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澳门威尼斯人官网;全媒风向 | BBC新闻在“未来”垂类里新开设两个子品牌

时间:2019-10-06 13:31来源: 作者:admin 点击: 12 次
BBC全球新闻(BBCGlobalNews)正在常规的新闻栏目之外开发更多垂直领域的子品牌,希望以此扩大国际受众,并增加广告收入。目前,BBC有五个垂直内容版块——文化、旅游、未来、工作生活和Reel,几乎包含了所有非新闻资讯的视频内容。在垂直领域中,它又根据受众和广告商的需

BBC环球新闻(BBC Global News)正在常规的新闻栏目之外开发更多垂直领域的子品牌,澳门威尼斯人官网;希望以此扩充国际受众,并增多广告收入。

目前,BBC有五个垂直内容版块——文化、旅游、未来、工作生活和Reel,简直包罗了所有非新闻资讯的视频内容。在垂直领域中,它又依照受众和广告商的需求划分了子品牌。本周,BBC发布了“未来”垂类里的两个子品牌,“未来的你”(Future You)专注于安康,“未来星球”(Future Planet)专注于可持续开展。

BBC环球新闻编纂内容主管Mary Wilkinson体现,扩充“未来”版块的内容是一定的。不但由于可持续开展和安康是大热话题,广告商在这个领域也变得愈加活泼。在BBC“未来”频道里,关于塑料污染、木屋、北极冰川融化开释毒物的报道,每个故事都吸引了15-28万人浏览。另一篇关于安康的文章则钻研了吃鸡蛋是否对身体有害,据统计,该文有100万的页面阅读量和平均长达5分钟的页面停留工夫。

在科技、旅游和金融等行业,许多品牌也愈发器重可持续开展的问题。此前,BBC与各品牌就“未来星球”上经营的内容流动停止了两次对话,Wilkinson信任该子品牌将受到欢迎。BBC的钻研发现,其跨平台不都雅众中有62%是25至35岁的千禧一代,这个年龄段的人对支持状况问题的品牌有更正面的印象。

依照非红利公司Global Wellness Institute的统计数据,“安康”也是一个蓬勃开展的类别,是价值4万亿美圆的环球行业。依照BBC的钻研,38%的不都雅众是安康、健身和美容喜爱者,21%的不都雅众在网上参与了保健、制药和美容产品领域的品牌流动。

对于BBC以及广告商来说,垂直领域和子品牌的吸引力在于能够机动地创建话题焦点,积极相应读者喜闻乐见的内容。本年7月,它推出了“工作生活”这一频道,探讨了工作文化是若何改革的。在网站编纂Kieran Nash的率领下,启动时的五人团队选择了“质量重于数量”的消费形式,每天颁发1-2篇深度文章。其报道内容包孕中国的996文化、印度对“幸福教练”需求的与日俱增,等等。

目前,品牌内容和文章打赏正在鞭策BBC环球新闻收入的增长。2018-2019年是BBC环球新闻最赚钱的一年,广告贩卖和发行收入均增长了4%。

来源:DIGIDAY

编译:伍团子

(责任编辑:)
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